近两年，由于整体强化地板行业市场不景气，众多强化地板企业开始将目光投向强化地板高端市场，期望在该领域获得更大效益，“高端顾客、高端产品”也因此成为了众多强化地板企业奋斗的目标。在强化地板行业这场高端化的市场大潮中，纷纷扬扬中却出现不少不和谐的景象，很多强化地板产品价值与市场需求出现背离，**终的市场结果难免“一地鸡毛”。

 

强化地板行业发展十多年来，越来越多的强化地板品牌开始重视品牌，也在尝试树立起品牌的高端形象，将自身产品标榜为“高端产品”的现象也在行业内“蔚然成风”。在过去市场容量相对巨大，市场需求增速迅猛的大环境下，看上去并不觉得有什么问题，大家都是这样干，已经见怪不怪了。

 

高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格，为此高端产品在文化内涵打造不遗余力，在科技研发投入花费巨资。品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

 

在有些强化地板企业的眼中，高端产品就是高价，用“炒家”的心态来做产品，仿佛产品价格越高，产品就越好，事实上高端产品并不等同于高价。企业产品的价格一定是基于内部的产品成本、营销目标，外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。近期，茅台的奢侈品事件也说明企业在价格提升的过程中，不能用一味追求高价的炒家心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，面临经营危机。

 

强化地板一线品牌企业除了对设备及技术的更替投入巨资以外，**重要的是组建了非常优秀的产品研发团队，重点对强化地板生产的各个细节进行深入的研究，除了对纹理图案进行研究，更对强化地板产品的质感、色相、饱和度、纹理变化规律，甚至是原料木材本身的“气质”等进行极为深入的钻研，再利用各种技术手段尽可能逼真地还原各个细节。而设计师对材质的细节及气质的触感非常敏锐，在现今严重依靠设计师引导消费的大潮下，具有精工般细节与气质的产品必然能与其他同类产品拉开巨大的距离并受到高端市场的青睐。

 

要创造美，**要懂得美。与此相背的是，大部分强化地板企业的产品研发团队几乎都是技术人员出身，几乎都没有接受过美术的教育及熏陶，更谈不上对美学法则的把握。强化地板企业大部分产品设计研发人员只注重功能技术上的攻关而不具备辨别美的能力，这成了大部分强化地板企业在产品研发上的硬伤。

 

但现今的市场环境已从根本上发生了改变，各产区的产能总和已经远远超出市场容量，市场增速放缓，“相对市场”在不断地缩小，消费者的消费观念也发生了很大改变，消费者对市场上满眼的各类“高端产品”已产生了视听疲劳，消费者的消费行为更趋理性和谨慎。因此，企业要标榜其高端定位，还需要务实地从产品开始。