如今的地板行业，同质化竞争非常激烈，而与此同时，地板行业经营环境的持续低位运行也给了很多企业巨大的压力，在这种环境下，地板企业的创新产品是公司发展的命脉，大多数地板企业都在不停地寻求技术创新。而在此之前，地板企业在推出新产品之前必须事先对消费者需求做出预测。
过去，地板企业在对新产品进行需求预测时，都会将新产品的属性和消费者的喜好结合在一起进行联合分析，消费者的偏好是调查的关键。在开展新产品市场调查时，往往都是根据消费者对产品的不同选择判断消费者的喜好，然后定义新产品的属性，市场环境并不是需要考虑的首要因素。
用于技术创新的学术研究和实践往往忽视了外部市场环境因素，而外部市场环境因素往往可能是影响消费者是否接受新技术的一个重要指标。企业在推广新产品的时候需要深入思考消费者当下**希望得到什么，然后据此调整新产品市场推广策略。
考虑外部环境因素的新产品市场调研模型在两个连续的目标策略中比单考虑消费者偏好的调研模型更能有效地评估新产品的价值。例如，公司在推广新技术的时候**考虑如何针对那些倾向购买、使用新技术的消费者制定目标，然后考虑如何制定市场策略，让那些**初对新技术不抱有好感的消费者扭转观念。过去的市场调查模型很明显会低估新产品的市场购买能力。
地板企业该如何研发地板新品呢?
由于木材本身的自然特点，实木地板可以说“基本上”不含有害物质，**的问题在于其表面油漆问题，未来实木地板的表面涂饰将由涂漆向涂油方向发展。目前大部分实木地板使用的是PU和UV漆，这两种油漆都属化学合成，还带有少量的有害物质。
未来，作为传统油漆的替代品，从植物身上提取的纯天然木蜡油将广泛应用到实木地板上。另一方面，由于木材原料的稀缺和对自然的崇尚，消费者将对一些有如结疤、双色材、虫眼等自然缺陷的地板逐渐放松要求，一些有自然缺陷的实木地板反而会因这些自然属性而受到青睐。
无论是现代简约、还是乡村自然，现今家装中，浅色实木地板的搭配可能性已更加丰富和随意。浅色给人一种明亮、温馨、平和的感觉，它代表了一种没有距离的通透豁达，容易打破家居的沉闷气氛，给人一种和谐之美。浅色实木地板被认为是一种更加健康的颜色，浅色实木地板的木材纹理清晰可见，所以浅色实木地板的质量好差很难掺假。
在当前的市场环境下，一个企业或是一个行业，总会遇到市场冷淡的情况，因此企业更要练好自己的内功，依靠**的产品和**的品牌打开和稳定市场。对于地板行业的发展前景我们要看得更远。质量是保证企业的基础，在大环境不好的情况下，企业更要有质量保障。
相关业内权威人士称：不仅企业实力雄厚，拥有庞大的营销团队和销售网络，更注重品牌形象的塑造和提升。企业的发展就应该像这样，把眼光放得长远，踏踏实实的把质量做好，把品牌做大！
在地板品牌的建设中，**，应该注重品牌的战略规划，明确品牌发展方向，建立具有独特价值的品牌识别系统，不能盲目的跟随其他品牌。地板企业要想在“寒冬”中安然无恙，除了质量保证和技术支撑是不够的，完整的品牌战略规划是不可或缺的。品牌代表着企业的形象，是消费者认识企业**直接的窗口。要想赢得消费者的信赖，品牌建设至关重要。
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